Quando pensiamo alle emissioni di gas serra, pensiamo all'industria automobilistica, aeronautica e marittima. Tuttavia, secondo le Nazioni Unite, quasi il 10% delle emissioni globali di gas serra è dovuto all'industria della moda a causa delle sue lunghe catene di approvvigionamento e della produzione ad alta intensità energetica. Il consumo di energia di questo settore è anche superiore all'energia consumata dall'industria aeronautica e marittima messe insieme.
Secondo il statistica pubblicato dall'UNEP e dalla Ellen MacArthur Foundation, ogni anno l'industria della moda utilizza 93 miliardi di metri cubi di acqua e contribuisce a circa il 20% delle acque reflue in tutto il mondo. I dati dell'UNEP rivelano che ogni secondo l'equivalente di un camion della spazzatura di tessuti viene messo in discarica o bruciato. Se non verranno prese misure drastiche, entro il 2050 l'industria della moda consumerà un quarto del bilancio mondiale del carbonio. L'industria è anche una delle principali colpevoli dietro i milioni di tonnellate di microfibre di plastica che vengono scaricate nell'oceano ogni anno, che possono diffondersi lungo la catena alimentare.
Amsterdam: Intrecciare la sostenibilità nel suo tessuto fashion
Amsterdam è una delle poche città al mondo che sta lavorando attivamente per contrastare l'impatto dannoso dell'industria della moda sull'ambiente. Parlando del quoziente di sostenibilità dell'industria della moda in Amsterdam, Marike Geertsma, Manager Investimenti diretti esteri Moda e industrie creative presso amsterdam in affari, dice: “Il Amsterdam l'industria della moda della zona potrebbe non essere nota per la sua couture, ma è sicuramente fiorente come a home alle grandi griffe della moda e del jeans e agli imprenditori innovativi. In linea con Amsterdamdell'ethos sostenibile, il Amsterdam regione è home a molte aziende innovative, designer e fondazioni focalizzate sul design circolare e sostenibile, contribuendo a cambiare l'atteggiamento nei confronti della produzione e del consumo di vestiti. Ciò include grandi nomi come Patagonia, PVH e designer di fama mondiale come Ronald van der Kemp e iniziative più recenti, come The Fabricant, Lalaland, Renoon e Il prossimo armadio. "
“Le aziende, le organizzazioni e il governo locale sono tutti uniti da un unico scopo: aiutare l'industria della moda a diventare più sostenibile. Aiuta davvero il fatto che ci sia una fiorente comunità focalizzata su sostenibilità – più ampio della semplice moda – qui, con idee davvero progressiste anche sulla circolarità”, aggiunge. Amsterdam è anche la prima città al mondo a impegnarsi nel "modello ciambella" di Kate Raworth.
Aumentare il quoziente di sostenibilità del Amsterdam industria della moda
La città di Amsterdam mira a diventare una città circolare al 100% entro il 2050. Per raggiungere questo obiettivo, la città è coinvolta in varie iniziative per promuovere la sua industria della moda sostenibile.
Geertsma condivide alcune delle iniziative chiave in cui la città è coinvolta. “Nel 2018, il consiglio comunale ha adottato una proposta per Amsterdam per diventare un capofila nei tessuti circolari. Da qui sono nate diverse iniziative, molte confluite nel Green Deal Circular Textiles. Oltre 100 organizzazioni del Amsterdam Area collabora a questo Green Deal. Sono state espresse varie intenzioni per contribuire a un approccio circolare al tessile per i prossimi tre anni: rifiutare, ridurre, riutilizzare, riparare, riutilizzare o riciclare e lavorazione regionale. Diversi partner regionali hanno firmato l'accordo di intenti.
"Nel Amsterdam Area metropolitana, abbiamo l'ambizione di avere il 50% dei tessuti in un ciclo chiuso entro il 2030 e di utilizzare il 30% di materiale riciclato da tessuti usati scartati non riutilizzabili entro il 2025. Ciò significa che ricicliamo i tessuti scartati a livello regionale nella regione e creare nuove attività economiche con il tessile e l'abbigliamento in altri modelli di business come il prestito o l'affitto, l'usato/vintage, la manutenzione e la riparazione per il prolungamento della vita. Ciò richiede innovazione nella progettazione del prodotto, tecnologia di riciclaggio, modelli di business e un approccio più circolare all'educazione tessile", spiega.
Affare di jeans
L'industria della moda e i jeans vanno di pari passo. Tuttavia, solo una manciata comprende veramente l'immenso tributo che richiede all'ambiente la produzione di un solo paio di jeans in denim.
Secondo il UN, “Per fare un solo paio di jeans in denim, sono necessari 10,000 litri di acqua per far crescere solo un chilo di cotone necessario per il paio di jeans. In confronto, una persona impiegherebbe 10 anni per bere 10,000 litri di acqua”.
Amsterdam, essendo uno dei principali hub globali del denim, riconosce l'impatto ambientale del denim. La città è il luogo di nascita di etichette di jeans come Denham e Scotch & Soda, l'hub europeo per marchi globali come Calvin Klein e il home of Città del denim, che ha un laboratorio per studenti e una struttura di upcycling.
La città, dunque, insieme agli enti pubblici e alle imprese operanti lungo tutta la filiera del tessile firmato il 'Denim Deal', un accordo per rendere i prodotti in denim più sostenibili. L'accordo è stato firmato nell'ottobre 2020 da 30 soggetti, tra cui il Comune di Amsterdam, le Amsterdam Economic Board, il Ministero delle Infrastrutture e della Gestione delle Acque e le Municipalità di Haarlem e Zaanstad. Hanno aderito anche importanti marchi, tra cui Mud Jeans, Kings of Indigo, PVH e Scotch & Soda.
"Amsterdam è vista come una capitale internazionale del denim, con una delle più alte densità di aziende del denim al mondo. Lo scopo del Green Deal sul Circular Denim è quello di collaborare con i principali partner lungo la catena del valore del denim per chiudere il cerchio e ottenere così il necessario cambiamento sistemico sostenibile in questa catena del valore", afferma Geertsma.
Connettere la moda sostenibile startups alle aziende
Portare avanti l'agenda di sostenibilità del Comune di Amsterdam sono varie tecnologie innovative per la moda sostenibile startupS. Una delle principali sfide affrontate da questi startups è entrare in contatto con grandi marchi e aziende della moda e aiutarli a riconoscere l'importanza di ridurre gli sprechi.
Questa è un'altra area in cui la città di Amsterdam aiuta. “La città sostiene varie iniziative come la M-ODE Foundation: l'idea di prendersi più cura di ciò che indossiamo e di educare l'industria della moda a essere più responsabile nel modo in cui opera, è l'essenza di M-ODE. La fondazione collega giovani talenti e marchi affermati con una rete di investitori e partner che potrebbero aiutarli a crescere e svilupparsi ulteriormente. Tra i sostenitori c'è il Comune di Amsterdam, Stadsdeel West e le banche olandesi Rabobank e ABN-AMRO", spiega Geertsma.
Aggiunge inoltre: "Iniziamo anche sfide di impatto in cui miriamo a collegare la moda (tecnologia) innovativa e sostenibile startups alle aziende del settore della moda. Imprese, governi, cittadini e istituzioni accademiche stanno lavorando insieme per muoversi verso la circolarità. La diversa struttura economica della regione offre anche opportunità per contribuire allo sviluppo dell'economia circolare. Quindi non è solo la moda sostenibile, è l'input intersettoriale che guida davvero le innovazioni".
Aiutare startups rende la moda buona
Amsterdam è altresì home all'iniziativa globale chiamata Fashion for Good. Lanciato a marzo 2017 con il partner fondatore Laudes Foundation (ex C&A Foundation) e un invito aperto all'intero settore dell'abbigliamento a partecipare, Fashion for Good collega marchi, produttori, rivenditori, fornitori, organizzazioni no-profit, innovatori e finanziatori per lavorare insieme in la loro ambizione condivisa di rendere l'industria della moda una forza positiva.
È anche il primo museo interattivo al mondo per l'innovazione della moda sostenibile e un accelerator per startups guidare l'innovazione in termini di sostenibilità, circolarità e trasparenza.
Katrin Ley, amministratore delegato, Fashion for Good, afferma, “Fashion for Good agisce su due fronti: come piattaforma di innovazione diamo alle start-up promettenti il supporto di cui hanno bisogno per crescere e crescere. E come Convenor for Change, stiamo costruendo un Good Fashion Movement, attraverso il nostro museo, lo spazio comunitario e le risorse open source, per aiutare le persone a comprendere le sfide e reimmaginare i modi in cui possono fare la differenza".
La consapevolezza innesca il cambiamento
Creare consapevolezza tra la massa comune in merito all'impatto pesante e dannoso dell'industria della moda sull'ambiente è indispensabile per creare pressione tra i marchi della moda affinché adottino un approccio sostenibile e portino anche cambiamenti politici. Il museo "Fashion for Good" è una buona strategia per creare consapevolezza sulla promozione della sostenibilità nel settore della moda.
Spiegando come il museo promuove la consapevolezza, Ley afferma: “Il museo interattivo Fashion for Good è un museo rivolto al pubblico in cui ispiriamo, istruiamo e coinvolgiamo persone provenienti da tutto il mondo. I visitatori apprendono il passato, il presente e il futuro dell'industria della moda, le sfide, le innovazioni e le soluzioni che la stanno guidando verso un sistema più circolare. Con il Good Fashion Journey abilitato digitalmente e un braccialetto RFID, possono scoprire e impegnarsi in modi in cui possono fare la differenza. Alla fine prendono home un Good Fashion Action Plan personalizzato, una guida digitale piena di suggerimenti per estendere ciò che hanno imparato al Museo nella loro vita quotidiana.”
"Inoltre, sviluppiamo anche open-source, toolkit, report, whitepapers e guide disponibili gratuitamente al pubblico, per aiutarlo nel suo viaggio verso le buone pratiche di moda ", aggiunge.
Il progetto Tessile di carbonio rinnovabile
All'inizio di quest'anno, a giugno, Fashion for Good ha lanciato oggi il Renewable Carbon Textiles Project, riunendo un consorzio per accelerare lo sviluppo di poliidrossialcanoati o fibre polimeriche PHA; una promettente alternativa biosintetica alle fibre di origine fossile con il potenziale per ridurre le emissioni di carbonio nella filiera della moda.
“C'è un urgente bisogno di trovare sostituti per le fibre prevalentemente di origine fossile nell'industria della moda attraverso soluzioni come la biosintetica da fonti rinnovabili. I polimeri PHA rappresentano una soluzione entusiasmante ma impegnativa per ridurre le emissioni di carbonio nell'industria della moda e questo progetto mira a promuovere un'ulteriore innovazione in questo settore per portarli su larga scala", afferma Ley.
Il progetto riunisce i principali attori del settore per studiare, testare e convalidare le soluzioni fornite dagli innovatori nello spazio dei polimeri PHA; una promettente alternativa biosintetica alle fibre di origine fossile con il potenziale per ridurre le emissioni di carbonio nella filiera della moda.
Il finanziamento catalitico è stato fornito dalla Laudes Foundation e i partner che collaborano includono BESTSELLER, Norrøna, PVH Corp. e la Fabrics Division di WL Gore & Associates che forniscono esperienza nel settore e supporto finanziario.
“Gli innovatori partecipanti Bio Craft Innovation (precedentemente Biomize), Full Cycle Bioplastics e Newlight Technologies contribuiscono con le loro soluzioni per convalidare il loro potenziale, fornendo approfondimenti per scalare il settore a lungo termine. Ciò consentirà la valutazione dell'idoneità dei polimeri PHA, accelererà lo sviluppo e la produzione delle fibre e determinerà la scalabilità nella catena di fornitura tradizionale. I percorsi di fine utilizzo delle fibre saranno valutati attraverso test di degradazione e riciclabilità di terze parti, per garantire la circolarità", spiega Ley.
Prossime iniziative ed eventi
1. Settimana olandese della moda sostenibile: Questo mese, dal 23 al 29, si svolgerà l'annuale settimana olandese della moda sostenibile. Durante questo evento, il 24, la campagna 'Full Circle' sarà lanciata ufficialmente dal MUMSTER MOVEMENT in collaborazione con il Comune di Amsterdam
“Questa campagna consiste in una collezione circolare di abbigliamento, un documentario e una mostra interattiva. L'evento di lancio è organizzato per la stampa e il pubblico nel furgone De Hallen Amsterdam. Oltre alla proiezione del documentario, alla collezione e alla mostra, il pubblico può anche registrarsi per lo scambio, la donazione, la riparazione e il riciclaggio di indumenti", spiega Geertsma.
2. I Amsterdam Giorni di jeans: Questo evento annuale che ha sempre una grande attenzione alla sostenibilità, si svolgerà nuovamente nell'ottobre 2021. L'evento offre una piattaforma per gli amanti del denim in una serie di eventi per condividere la loro dedizione al denim e parlare di innovazione e sostenibilità.
3. Lo spettacolo dei Kingpin: Si svolgerà anche questa è una fiera per l'industria del denim Amsterdam nel mese di ottobre dal 19 al 21. "Kingpins Show si impegna ad accelerare l'innovazione e il cambiamento all'interno della catena di fornitura del denim per far avanzare il decennio di azione per raggiungere gli obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite entro il 2030", afferma Geertsma.
4. Abbigliamento PI: PI Apparel Europe è l'evento per i leader dello sviluppo prodotto nella moda. PI Apparel riunisce l'industria della moda, dell'abbigliamento e delle calzature per discutere le sfide e le tecnologie che rivoluzionano il settore. Si svolgerà tra Amsterdam di nuovo nella primavera del 2022.
Insieme ad altre città dell'UE, Amsterdam partecipa anche al Progetto Reflow. "Il Amsterdam Il pilota aumenterà la percentuale di riciclaggio di home tessili, attraverso la riprogettazione di diversi metodi per la raccolta con i cittadini, fornendo allo stesso tempo materie prime per le industrie del riciclaggio", spiega Geertsma.
Ci racconta che, ultimamente, il Comune di Amsterdam si è concentrato maggiormente sullo sviluppo dell'impatto e sull'accoglienza di aziende ed eventi che desiderano cambiare per sempre l'industria della moda.