Con sede in California Gomma da masticare, una AIsocietà di tecnologia pubblicitaria che utilizza l'apprendimento automatico per estrarre valore dai contenuti digitali, ha annunciato l'acquisizione di Amsterdam-based JustPremium, un mercato di annunci multimediali e video.
Il news segue come sia GumGum che JustPremium riportano di aver assistito a una crescita significativa mentre il settore passa alla tecnologia contestuale e alle soluzioni di pubblicità digitale.
Secondo Wikipedia, la pubblicità contestuale è una forma di pubblicità mirata per annunci pubblicitari che appaiono su siti Web o altri media, come i contenuti visualizzati nei browser mobili.
Pubblicità programmatica
Fondata nel 2012 da Eric Visser e Harmen Tjaarda, JustPremium è una piattaforma per rich media programmatici. Combina la creatività con i media e la tecnologia per aiutare i marchi a distinguersi in un ambiente digitale competitivo attraverso esperienze utente cross-screen di grande impatto.
Vantando oltre 15 miliardi di impressioni disponibili, JustPremium afferma di fornire l'accesso alla più grande rete di display multimediali e inventario video al mondo. Raggiungendo più di 900 milioni di visitatori unici in più di 25 paesi ogni mese, l'azienda mette in contatto migliaia di editori premium con i migliori marchi.
Eric Visser, CEO di JustPremium, afferma: "Negli ultimi 9 anni, abbiamo costruito un'attività di successo basata sulla semplificazione della creazione, dell'acquisto e della pubblicazione di annunci memorabili con un portafoglio di formati video e display di grande impatto in esecuzione su un rete globale di editori premium. Con GumGum, ora saremo in grado di massimizzare quella visione espandendo la nostra portata globale e abbinando la nostra offerta creativa a un motore contestuale accreditato leader del settore che soddisferà le esigenze di ciò che inserzionisti ed editori hanno chiesto".
Con questa acquisizione, il CEO di JustPremium, Eric Visser, rimarrà Presidente EMEA di GumGum e riporterà a Phil Schraeder, CEO di GumGum.
La società ha sede a Amsterdam e ha uffici regionali in località come New York, Los Angeles, Londra, Amburgo, Copenaghen e Città del Messico. Attualmente conta circa 150 dipendenti in tutto il mondo.
Scopo di questa acquisizione
Parlando della crescita dell'azienda, nel 2021 le sole entrate di GumGum sono cresciute di oltre il 40% rispetto allo scorso anno. E ora con JustPremium, GumGum offrirà una soluzione completa che sfrutta sia il contesto che la creatività per fornire campagne posizionate in modo dinamico e attirare l'attenzione dei consumatori negli ambienti digitali per video, display e CTV.
La loro prima offerta combinata includerà una nuova famiglia di prodotti In-Article ad alto impatto che include un'unità pubblicitaria In-Article Video (outstream) e un'unità pubblicitaria display In-Article Shoppable. Entrambi saranno alimentati da Verity, la soluzione di dati contestuali accreditata di GumGum.
Parlando dello sviluppo, Phil Schraeder, CEO di GumGum, afferma: “I marchi sono alla ricerca di un partner strategico con una tecnologia testata e accreditata che guidi i risultati delle campagne, senza fare affidamento sui cookie, su scala globale. Crediamo che questa acquisizione ci renda quel partner. Si tratta di creatività, contesto e scala globale. Con questi tre elementi, alimentati da una tecnologia sofisticata, forniamo ciò che i consumatori desiderano in tutti gli ambienti digitali e, di conseguenza, promuoviamo un forte ROAS della campagna per i nostri brand partner".
Attualmente, JustPremium aiuta i marchi a connettersi con oltre 900 milioni di persone in ambienti premium. Quindi, unendo le forze con JustPremium, GumGum raddoppierà la presenza del suo marchio e degli editori nel Regno Unito e si espanderà in otto nuovi mercati tra cui Germania, Francia, Spagna, Paesi Bassi, Belgio, Svezia, Danimarca e Messico.
Azienda Mediatech specializzata in intelligenza contestuale
Fondata nel 2008 da Ari Mir e Ophir Tanz, GumGum è una società di tecnologia pubblicitaria che fornisce strumenti per analizzare e posizionare annunci basati sui contenuti su piattaforme TV desktop, mobili e connesse a Internet.
Per gli inserzionisti, GumGum offre una suite completa di "soluzioni a prova di futuro". Il motore di pubblicità contestuale dell'azienda, Verity, comprende il significato di testo, immagini e video online, consentendo agli esperti di marketing di posizionare con precisione gli annunci dove le persone sono più coinvolte. Secondo WSJ, GumGum ha più di 100 marchi e 1,200 editori in tutto il mondo come suoi clienti.