È una festa? Una conferenza di lavoro? Una grande festa? Qualunque cosa sia, funziona. La prossima Web Conference in Amsterdam è stato un punto fermo tech events ormai da 15 anni. Non tutto però è rimasto uguale. COVID ha chiuso lo spazio per eventi, la società è stata acquisita dal Financial Times e la leadership è cambiata. Quindi, con una nuova edizione della conferenza proprio dietro l'angolo, è tempo di mettersi al passo e guardare avanti.
La prossima settimana: Conferenza TNW
La prossima settimana, La prossima conferenza web ripartirà ancora una volta. Il 16 e 17 giugno, oltre 10,000 persone affolleranno il parco Taets Arts and Event alla periferia di Amsterdam per ascoltare i relatori, entrare in contatto con migliaia di aziende e alzare i calici.
L'evento ha fatto molta strada negli ultimi 15 anni. Quello che era iniziato come un piccolo incontro con 250 partecipanti si è trasformato in un marchio conosciuto in tutto il mondo. La leadership ispiratrice dei fondatori Patrick de Laive e Boris Veldhuijzen van Zanten ha trasformato l'azienda in quello che è oggi: un organizzatore di eventi, una società di media, una gamma di spazi di coworking e programmi per promuovere startupÈ che gli piace fare le cose in modo leggermente diverso rispetto alla norma.
"Sembra un festival"
Per continuare la crescita di TNW, era giunto il momento di scuotere le cose. L'anno scorso, Veldhuijzen van Zanten dimesso come amministratore delegato e nominato Myrthe van der Erve come suo successore. Quindi si sta preparando per la sua prima vera conferenza TNW come nuovo leader dell'azienda.
“La conferenza TNW sembra un festival, ma stiamo anche facendo affari. Vogliamo diventare un super-connettore globale”. Per Van der Erve, questo significa assicurarsi che TNW venga utilizzato per mostrare il meglio del talento olandese su un palcoscenico internazionale. "Crediamo che sia nostro ruolo aiutare i Paesi Bassi a colpire all'unisono".
Salire di livello
Ecco perché è entrata Zach Butler come Direttore Eventi. Con oltre dieci anni di esperienza nel settore degli eventi e coinvolgimento, tra gli altri, nella London Tech Week, il suo compito è portare la TNW Conference al livello successivo.
TNW sta salendo di alcuni livelli da un po' di tempo. Ad esempio, la loro conferenza è cresciuta costantemente nel corso degli anni. Di conseguenza, il Financial Times ha acquisito una quota di maggioranza in azienda nel 2019, fornendo loro il sostegno di una società globale di media ed eventi.
“È positivo che FT sia disposto a investire nella crescita”, afferma Van der Erve. “È fantastico che possiamo team con una tale organizzazione su cose diverse. Ad esempio, ci hanno aiutato a raddoppiare il marketing. Durante COVID, potremmo usare la loro esperienza di eventi per spostare la conferenza TNW online. E ci hanno aiutato a reclutare Zach.
Portata globale, startup spirito
Per Butler, lavorare in TNW e collaborare con FT è una strada a doppio senso. “FT opera in spazi in cui le aziende prosperano, mentre i nostri fondatori sono stati in grado di avviare qualcosa che nessuna azienda sarebbe mai stata in grado di fare. In quanto tale, è la partita perfetta.
Nonostante l'acquisizione, TNW opera come marchio completamente indipendente. Van der Erve vede la connessione tra due società più come una questione di famiglia. “Siamo entrambi marchi globali, ma sono più grandi, più focalizzati sulle aziende e una vera autorità nel mondo dei media. Per noi sono il padre che ci guida nella giusta direzione”.
Quella figura paterna si è rivelata preziosa negli ultimi due anni, soprattutto quando il COVID ha chiuso completamente l'attività degli eventi. Di conseguenza, la conferenza TNW ha dovuto spostarsi online in 2020, mentre nel 2021 hanno potuto ospitare un evento ibrido. Era molto più piccolo del solito, però. “FT ha una grande attività di eventi. Quindi ci hanno aiutato quando ci siamo trasferiti online", afferma Van de Erve.
Lezioni dal COVID
TNW è felice di tornare offline quando si tratta del suo evento. Tuttavia, la chiusura forzata ha fornito lezioni preziose. "La cosa più importante che ho imparato è che le diverse aziende hanno un vantaggio", dice Butler, ripensandoci. Sebbene anche i loro spazi fossero in gran parte vuoti durante questo periodo, con il loro news sito Web e braccio di consulenza, hanno continuato a essere una fiorente piattaforma per startupS. "Possiamo servire il nostro pubblico anche al di fuori dell'evento".
Van der Erve: “Abbiamo il potenziale per sviluppare ulteriormente questa diversificazione aziendale. Per noi è importante creare sinergia in un'azienda unificata, per aiutare i nostri utenti in modo migliore, più veloce e meno costoso". Nonostante i diversi bracci del marchio TNW, l'evento - il motivo per cui TNW è iniziato nel 2006 - è ancora il pilastro centrale.
Rotterdam, poi Dublino?
“La nostra missione numero uno è ancora quella di essere il connettore definitivo negli olandesi ecosystem”, dice Butler. Tradizionalmente, TNW è noto per i suoi Amsterdam presenza. Con l'evento che occupa sedi sempre più grandi ed emozionanti in giro per la città. Tuttavia, Butler e Van der Erve guardano oltre la capitale olandese, anche oltre i Paesi Bassi.
Butler: “Se il nostro obiettivo è aiutare i Paesi Bassi startup comunità pugno come uno, dobbiamo essere in tutti e quattro gli angoli del paese, aiutando a unire frammentato ecosystemS. Credo che sia mio compito scoprire ogni cosa startup nei Paesi Bassi e metterli in contatto con qualcuno o qualcosa che li aiuterà a moltiplicare il loro viaggio”.
Rendilo una cosa europea, poiché Butler e Van der Erve ammettono che stanno guardando anche altri paesi per una conferenza TNW. “Vogliamo diventare più europei”, afferma Butler. Dice che un posto eccellente per iniziare a "decentralizzare il marchio TNW" sarebbe l'Irlanda. “Stiamo riscontrando un forte interesse per un marchio internazionale che aiuta ad accelerare un irlandese piuttosto eccitante ma attualmente poco servito startup ecosystem. Possiamo prendere ciò che fa TNW e aiutare ad accelerare il ecosystem Là. Facciamo parte di una cultura innovativa con un tono di voce che funziona. Diverse città sono interessate a parlare con noi del futuro”.
TNW 2022: cosa aspettarsi?
Il primo, tuttavia, è Amsterdam. Con uno spazio espositivo tutto esaurito, 10,000 visitatori, oltre 1,500 startups e una fitta line-up di relatori, è come se TNW non fosse mai sparito. Per Van der Erve, è il suo primo "vero" TNW. “L'ultima conferenza è stata a settembre. Allora ero appena diventato amministratore delegato, il che ha reso le cose diverse per me. Ora, il mio ruolo sarà più rivolto verso l'esterno. Sono pronto a incontrare tanti altri giocatori nel ecosystem. "
Per Butler, è la sua prima conferenza come parte del TNW-team. “Sono stato due volte come visitatore, nel 2018 e nel 2019. È stato bello vedere così tante persone olandesi ecosystem incontrarsi, fare affari e divertirsi mentre lo si fa.”
Per questa edizione, Butler è anche entusiasta di vedere alcuni dei relatori. “La formazione è ciò che credo spinga le persone a TNW. Ad esempio, Edward Snowden sta facendo un "Ask me something" dal vivo sul palco. Non ha mai fatto domande e risposte dal vivo e non filtrate.
Mo Gawdat di Google X e Tim Berners-Lee sono tra gli altri relatori degni di nota. Butler vanta anche una grande cerimonia di apertura, come è tradizione per le conferenze TNW. In linea con l'ambizione dell'azienda, il tema della cerimonia sarà "Tecnologia europea unita". Butler tiene nascosto il "cosa" e il "come". "Ma nel complesso, l'obiettivo è creare un movimento e connessioni positivi".